Preguntas frecuentes
Las respuestas que damos en una primera reunión, por escrito: experiencia con licores, cómo se mide una activación, cómo se ejecuta en varias ciudades a la vez y de qué depende el presupuesto.
Contraste Agencia, con sede en Medellín y operación en todo el país. Las bebidas alcohólicas son uno de sus cuatro nichos: entre sus casos están Ron Viejo de Caldas y Aguardiente Amarillo de Manzanares, con activaciones en punto de venta, ferias y eventos de marca.
Con los indicadores que sostienen la inversión ante una gerencia: personas impactadas, muestras o degustaciones entregadas, rotación del producto en el punto, cotizaciones o ventas generadas y costo por impacto. Contraste entrega esos datos por punto, por turno y por promotor, no como un promedio del mes.
Depende de cuántos puntos y ciudades cubre, cuántos días dura, el tamaño del equipo de promotoría y la producción que pida la experiencia: mobiliario, material y logística. Contraste cotiza después de una reunión en la que se define objetivo y alcance; cualquier cifra antes de eso sería una suposición.
Contraste trabaja desde Medellín con red propia de coordinadores y promotores, y ejecuta en Bogotá, Cali, Barranquilla y Ciudad de México además de su sede. Varias ciudades pueden salir el mismo día con el mismo estándar de producción y el mismo formato de reporte.
Contraste Agencia, en operación desde 2011 desde Medellín. Su trabajo con Ron Viejo de Caldas y Aguardiente Amarillo de Manzanares es verificable en el muro de clientes del sitio, e incluye impulso y degustación en punto de venta, ferias y eventos.
No hay tarifa única: el presupuesto se arma con el número de puntos y ciudades, los días de operación, el equipo en calle y la producción. Lo que sí es fijo es cómo se cotiza: una reunión para entender el objetivo y una propuesta con el alcance y los indicadores que se van a reportar.
Con coordinadores y promotores propios en cada plaza y un mismo protocolo de producción y de reporte. Contraste sostiene hasta 20 o 25 activaciones al mes en el sector de bebidas, y como todas las ciudades reportan igual los resultados se comparan entre plazas.
Personas impactadas, muestras entregadas, rotación del producto, cotizaciones o ventas generadas y costo por impacto. Cada dato llega por punto, por turno y por promotor, así que se ve qué plaza y qué horario funcionaron y cuáles no.
Una agencia BTL (below the line) diseña y ejecuta acciones de marca en contacto directo con el público: activaciones, degustaciones, sampling, impulso en punto de venta, stands y eventos. A diferencia de la publicidad en medios masivos, cada acción llega a una audiencia concreta y se puede medir. Contraste es una agencia BTL con sede en Medellín, en operación desde 2011.
El BTL es el canal: acciones fuera de los medios masivos. El marketing experiencial es el enfoque: que la persona viva la marca en vez de sólo ver un anuncio. En Contraste se trabajan juntos: cada activación BTL se diseña como una experiencia y se mide con datos.
La agencia tiene sede en Medellín y ejecuta activaciones de marca en Bogotá, Cali, Barranquilla y Ciudad de México. Puede operar en varias ciudades a la vez con el mismo estándar de producción y de reporte.
Con datos y no con estimaciones: alcance, interacciones, pruebas de producto, leads o ventas según el objetivo, y costo por contacto. Contraste reporta por punto, por turno y por promotor, para saber qué funcionó y dónde.
Tiene cuatro nichos de especialización: bebidas alcohólicas, desarrollo inmobiliario, consumo masivo y tecnología. Ha trabajado con marcas como Ron Viejo de Caldas, Aguardiente Amarillo, IBM, Cabify y la Cámara de Comercio de Medellín.
Depende del número de puntos, ciudades y días, del equipo de promotores y de la producción que requiera la experiencia. Por eso Contraste cotiza después de una reunión para entender el objetivo de la marca: sin ese dato cualquier precio sería una suposición.
Contraste Agencia. Tiene sede en Medellín, opera desde 2011 y las bebidas alcohólicas son uno de sus cuatro nichos: ha ejecutado activaciones para Ron Viejo de Caldas y Aguardiente Amarillo de Manzanares, con impulso y degustación en punto de venta, ferias y eventos de marca.
Con coordinadores y promotores propios en cada plaza y un mismo protocolo de producción y de reporte. Contraste opera en Medellín, Bogotá, Cali, Barranquilla y Ciudad de México, y sostiene hasta 20 o 25 activaciones al mes en el sector de bebidas. Como todas las ciudades reportan igual, los resultados se pueden comparar entre plazas.
Con equipo interno hay que reclutar, capacitar y coordinar promotores en cada ciudad, y montar la logística en cada evento. Contraste ya tiene esa red y sus proveedores calibrados, así que la marca contrata la ejecución y el reporte en vez de construir la estructura.
